On vous parlait récemment de vos personas ! 🎯 Faire cet exercice vous permettra aussi de savoir où mettre vos efforts pour courtiser de nouveaux abonnés et générer de l’engagement. Pas facile de trouver quel réseau social choisir pour développer son entreprise, n’est-ce pas ?
On l’a vécu nous aussi ! 😫 Il n’y a pas si longtemps, on publiait régulièrement sur Facebook, LinkedIn, Google My Business et on pensait même partir à la conquête d’Instagram.
Minute papillon !
L’important, ce n’est pas de tirer à droite et à gauche en espérant avoir du succès partout. Imaginez le temps que ça prend pour faire du bon contenu pour toutes ces plateformes !
Il faut être intelligent, pertinent, amusant et professionnel tout en même temps, il y a de quoi avoir un sérieux problème de personnalité ici ! En gros, l’important, c’est de choisir la bonne plateforme, celle qui va rejoindre le plus notre cible !
Le choix déchirant : Facebook n’était pas le bon canal pour nous !
Nous l’avons fait, ce choix déchirant d’admettre que Facebook n’était pas le bon canal de communication pour notre cible ! 💔 Vous vous posez la question vous aussi ? Voici un petit résumé de chacune des plateformes pour vous aider dans votre réflexion !ables au sein de leur communauté virtuelle.
1. Facebook : Le réseau social aux 3 milliards d’utilisateurs 🤯
D’abord, il faut savoir que le public de Facebook est TRÈS varié, on y retrouve des utilisateurs entre 18 et 65 ans pour la plupart. Il existe plusieurs avantages pour une marque d’être présente sur cette plateforme :
🌐 La portée : Facebook compte 3,07 milliards d’utilisateurs actifs mensuellement.
💬 Interactions : La plateforme permet d’interagir directement avec vos clients par le biais de publications, commentaires et messages privés, ce qui a pour effet de fidéliser vos abonnés.
🤝 Communauté : En réunissant des personnes qui partagent le même intérêt pour une marque, on favorise le sentiment d’appartenance et la loyauté envers la marque.
🎯 Publicité : Facebook offre des outils de ciblage puissants, que ce soit des critères démographiques, d’intérêts ou de comportements en ligne, l’outil vous permet d’atteindre efficacement votre public cible.
C’est aussi un endroit de choix pour les communautés et les gens passionnés puisqu’il est possible de faire des groupes. Les groupes sur Facebook permettent aux gens partageant les mêmes intérêts, hobbies ou objectifs de se rassembler dans un espace dédié où ils peuvent échanger des idées, poser des questions, partager des ressources et créer des liens. Cette structure favorise l’interaction et l’engagement au sein de communautés spécifiques, offrant un espace où les membres se sentent connectés et soutenus.
De plus, les groupes Facebook offrent des fonctionnalités telles que les discussions en direct, les événements planifiés et les outils de collaboration, ce qui permet aux membres de s’engager de manière plus approfondie et de développer des relations durables au sein de leur communauté virtuelle.
En résumé, être présent sur Facebook offre aux marques une plateforme puissante pour accroître sa visibilité, interagir avec son public, promouvoir ses produits ou services commerciaux et construire des relations durables avec ses clients.
Comment fonctionne l’algorithme de Facebook ? 🤔
Il favorise le contenu qui génère un haut niveau d’engagement (likes, commentaires, partages et réactions). En analysant les préférences de ses abonnés, l’algorithme utilise les informations recueillies pour personnaliser le contenu affiché dans votre fil d’actualité et privilégiant le contenu qu’il juge plus pertinent pour vous. L’algorithme favorise de plus en plus les contenus vidéos qui ont tendance à obtenir une portée plus importante.
Facebook cadre-t-il avec votre cible ? 🎯
2. Instagram : Le royaume du visuel (et des influenceurs) 👑
Le public d’Instagram est varié, mais moins que celui de Facebook et est généralement à la recherche de BEAU, TRÈS BEAU ! Il est principalement constitué de jeunes adultes entre 18 et 34 ans et les femmes y sont plus nombreuses que les hommes. Vous devriez donc investir Instagram si votre cible est féminine !
Cette plateforme est souvent associée à des contenus visuels attrayants, ce qui attire, notamment, les personnes intéressées par la mode, le lifestyle, les voyages, la photographie et d’autres sujets très visuels. D’ailleurs, les utilisateurs apprécient les contenus esthétiques. Il existe plusieurs avantages pour une marque d’être présente sur cette plateforme :
📈 La portée : Instagram compte 2,5 milliards d’utilisateurs actifs mensuellement.
💖 Engagement : Cette plateforme est hautement engageante, en effet, les utilisateurs interagissent fréquemment avec le contenu (likes, commentaires, partages et messages directs). L’engagement favorise la fidélisation de vos abonnés et renforce vos relations avec ceux-ci.
📸 Contenu visuel : Instagram est axé sur le contenu visuel, c’est donc un excellent moyen d’y présenter vos produits. Plus vos images/vidéos seront de qualité, plus vous pourrez capturer l’attention de vos utilisateurs.
👨👩👧👦 Communauté : En réunissant des personnes qui partagent le même intérêt pour une marque, on favorise le sentiment d’appartenance et la loyauté envers la marque.
🤝 Opportunités de marketing d’influence : C’est l’endroit tout désigné pour collaborer avec des influenceurs qui feront la promotion de vos produits. Cette stratégie peut vous permettre d’étendre votre portée et de gagner la confiance de vos consommateurs.
En résumé, être présent sur Instagram offre aux marques une plateforme puissante pour accroître leur visibilité, engager leur public, promouvoir leurs produits ou services de manière visuellement attrayante, et construire des relations durables avec leurs clients. Attention au choix des bons hashtags sur Instagram, ils pourraient propulser votre contenu. 🚀
Comment fonctionne l’algorithme d’Instagram ? 🤔
Tout comme celui de Facebook, il favorise le contenu qui suscite un haut niveau d’engagement (likes, commentaires, partages et réactions). Il analyse également vos préférences individuelles en se basant sur les contenus avec lesquels vous interagissez le plus, les comptes que vous suivez et les hashtags que vous utilisez.
Ces informations lui permettent de personnaliser le contenu affiché dans votre fil d’actualité. L’algorithme valorise aussi la “fraîcheur” du contenu dans le sens où, les publications récentes ont tendance à avoir plus de visibilité, d’où l’importance de publier régulièrement sur cette plateforme.
Conseils pour tirer avantage de l’algorithme d’Instagram :
🎬 Partagez des reels.
#️⃣ Utilisez des hashtags pertinents.
⏰ Publiez lorsque vos abonnés sont le plus actifs.
🗣️ Faites des directs et discutez avec vos abonnés.
👍 Répondez aux commentaires sur vos publications.
♻️ Republiez les stories de vos utilisateurs sur votre compte.
✍️ Commentez les publications de vos utilisateurs et d’autres marques.
3. LinkedIn : Le réseau professionnel par excellence 👔
LinkedIn, une petite bibitte bien particulière ! Son public cible est principalement constitué de professionnels, d’entreprises et de personnes à la recherche d’opportunités professionnelles. Cette plateforme est particulièrement pertinente pour les professionnels à la recherche de partenaires et collaborations B2B, autrement dit, c’est l’endroit où il faut être pour le développement commercial !
Il existe plusieurs avantages pour une marque d’être présente sur cette plateforme :
🌟 Réseautage : LinkedIn est une plateforme spécialement conçue pour les professionnels, vous pourrez donc entrer en relation avec des personnes influentes, des leaders d’opinion et des décideurs dans tous les secteurs d’activité. Il vous permet de développer votre réseau professionnel.
🧑💼 Recrutement : C’est une ressource inestimable pour le recrutement de nouveaux talents.
📚 Partage de contenu professionnel : C’est l’endroit idéal pour partager du contenu professionnel pertinent comme des articles, des études de cas, des études de marché, etc. Ces contenus vous permettront de démontrer votre expertise et d’offrir de la valeur ajoutée à vos abonnés.
💲 Génération de leads : Cette plateforme facilite la génération de leads en vous permettant d’établir des relations avec des prospects potentiels, d’engager des conversations avec des conversations avec eux et, ultimement, d’identifier de nouvelles opportunités.
👀 Visibilité : Être actif sur LinkedIn augmente votre visibilité auprès de votre public cible. Les publications régulières et l’interaction avec d’autres utilisateurs permettent de maintenir la présence de la marque dans le fil d’actualité de ses abonnés et de toucher de nouveaux prospects.
Comment fonctionne l’algorithme de LinkedIn 🤔
Comme les deux plateformes précédentes, LinkedIn accorde une grande importance à la pertinence du contenu. Il favorise les publications qui génèrent un haut niveau d’engagement qui seront plus susceptibles d’être mises de l’avant dans le fil d’actualité des utilisateurs.
L’algorithme tient également compte de la fréquence de publication, plus vous publiez régulièrement du contenu de qualité, plus vous aurez de visibilité dans le fil d’actualité de vos abonnés. Aussi, LinkedIn valorise le contenu authentique et de haute qualité. Les publications qui offrent une réelle valeur ajoutée à l’audience et qui reflètent la personnalité ou la perspective unique de l’auteur ont plus de chances de se démarquer dans le fil d’actualité.
Conseils pour tirer avantage de l’algorithme de LinkedIn
🗓️ Publiez au minimum 3 fois par semaine.
#️⃣ Utilisez un maximum de 5 hashtags par publication.
💼 N’abusez pas des emojis, LinkedIn est une plateforme professionnelle.
📊 Privilégiez les publications de type carrousels, sondages, textes ou photos.
⏰ Publiez lorsque vos abonnés sont le plus actifs soit sur les heures de bureau.
💬 Répondez aux commentaires sur vos publications le plus rapidement possible.
📈 Optimisez votre SSI pour atteindre au moins 70 pour booster votre portée de 25%.
Note : Si vous publiez plus de 2 fois par semaine, il est fortement recommandé d’activer le mode créateur pour obtenir un boost de portée de 15 à 35% !
Finalement, quel réseau social choisir pour développer son entreprise ?
Choisir le bon réseau social pour développer votre entreprise est une décision cruciale qui peut avoir un impact significatif sur votre visibilité, l’engagement que vous générez et votre croissance. En analysant attentivement les caractéristiques de chaque plateforme, ainsi que les objectifs spécifiques de votre entreprise, vous pourrez prendre une décision éclairée et maximiser votre présence en ligne.
Avec toutes ces informations en tête, vous sentez-vous en meilleure position pour trouver quel réseau social choisir pour développer votre entreprise ? 🧐
N’oubliez pas de surveiller les tendances du marché et d’adapter votre stratégie en conséquence pour rester pertinent et efficace dans un paysage numérique en constante évolution. En investissant du temps et des ressources dans les plateformes sociales les mieux adaptées à votre entreprise, vous pourrez créer des relations solides avec votre public cible et stimuler la croissance de votre entreprise de manière significative.
